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Bring! Grill-Special: Gezielt werben im Kontext der Grillsaison


Saisonalität und die Einbindung von Produkten in den saisonalen Kontext bestimmen ganzjährig die Marketingpläne von Werbetreibenden. So etwa gaben in einer Umfrage zur Bedeutung der Saisonalität von Lebensmitteln zwei Drittel der deutschen Konsument:innen an, bei ihrem Einkauf mehrheitlich auf die Saison der Produkte zu achten (Quelle: Statista). Ebenso besagt unsere Bring! Konsumstudie, dass 77% der Schweizer:innen sowie 54% der Deutschen Saisonalität als Trend ansehen, der ihr Einkaufsverhalten langfristig beeinflussen wird (Bring! Konsumstudie Schweiz und Deutschland)

Lesen Sie, wie die Mobile Advertising Plattform Bring! mit einer Vielzahl innovativer Digitalformate auf diese Prämisse antwortet und mithilfe von Spezial-Kampagnen erfolgreich die Produktwahrnehmung und den Abverkauf von großen Markenartiklern steigern konnte.

Bring! Mobile Ads: Ein Nutzer:innenerlebnis

Als persönlicher Einkaufsbegleiter unterstützt die Bring!-App täglich Millionen Konsument:innen bei ihrer Einkaufsplanung. Alleine im ersten Quartal dieses Jahres wurden in Deutschland und der Schweiz über 20.5 Millionen Einkäufe mit Bring! organisiert. Nebst zahlreicher Personalisierungsmöglichkeiten, dienen den Nutzer:innen dabei nativ eingebundene Inhalte wie saisonale Rezepte und lokale, personalisierte Händlerangebote als hilfreiche Inspirationen während ihrer Einkaufsplanung und tragen so essentiell zu einem 360-Grad-Nutzer:innenerlebnis bei.

Saisonalität spielt dabei nicht nur für Konsument:innen eine wichtige Rolle: Mit verschiedenen digitalen Ad Formaten schafft die Bring! Mobile Advertising Plattform für den/die Nutzer:in das ganze Jahr hindurch einzigartige Inspirationswelten im richtigen Kontext. Erfahren Sie mehr über die einzelnen Mobile Advertising Formate der Bring! Ad Plattform auf getbring.com.

“Wir wissen, wie wichtig die Saisonalität für Markenartikler und Händler ist. Mit unserer relevanten Medienplattform bieten wir ihnen deshalb die Möglichkeit, ihre Marke und ganze Markenwelten nahtlos in die Bring! User Experience zu integrieren, um schon während der Einkaufsplanung starke Impulse innerhalb der relevanten Zielgruppe zu setzen und den Konsument:innen hin zur finalen Kaufentscheidung zu begleiten”.
– Davide Falzone, Commercial Director bei Bring!


Saisonale Spezial-Kampagne ergänzt den Marketing Mix von Markenherstellern & erschließt Inspirationswelten für Nutzer:innen

So findet auch in diesem Frühsommer zum wiederholten Mal das große Grill-Special in der Bring!-App statt, nachdem sie in den letzten Jahren als “Ran an den Grill” Edition große Erfolge für bekannte FMCG-Hersteller:innen aus Deutschland und der Schweiz erzielte. Hier können Sie sich die Grill-Spezial-Kampagne von 2022 in der App ansehen.

Spezifische Details zu einzelnen Kampagnen von Markenhersteller:innen im Bring! Grill-Special können Sie in diesen Customer Success Stories nachlesen:

  • GAZI Grillkäse (DE, 2021): Native Platzierung mit Grill-Rezepten
    Zur Success Story
  • Milram Frühlingsquark (DE, 2020): Steigerung der Abverkäufe am POS mit Gewinnspiel Promotion
    Zur Success Story
  • Galbani Mozzarella (CH, 2020): Steigerung des Engagements durch Linkout zur Landing Page
    Zur Success Story
So sah die "Ran an den Grill"-Spezialkampagne in 2021 in der Einkaufs-App Bring! aus


Grill Spaß 2021: Spezial Ad-Kampagne inspiriert Nutzer:innen zum Einkaufen & Grillen

Besonders die Grill-Kampagne 2021 aktivierte die Bring!-Nutzer:innen auf der Startseite der App über eine saisonale Mikro-Einkaufsliste mit allen relevanten generischen & gesponserten Artikeln, die man für ein erfolgreiches Grillfest zuhause braucht. 


Zusätzlich zur Grillkategorie auf der Startseite dienten den Nutzer:innen im Inspirations-Bereich der Bring!-App auch zahlreiche Grill-Rezepte als hilfreiche Unterstützung bei der Einkaufsplanung für den Grillabend.

Durch die prominente Startseitenplatzierung im passenden Kontext und die native Integration weiterer verschiedener Werbeformate in der Bring!-App wurde die Reichweite der Multi-Brand-Kampagne massiv erhöht und erzielte auch diesmal große Erfolge für Markenhersteller:innen wie Heineken, Meggle, Werder, Milram und GAZI.

Von der Inspiration zum bleibenden Eindruck: Ergebnisse

Insgesamt wurden während der Kampagne, in den Wochen vom 12. April bis 23. Mai 2021, von den Deutschen Bring!-App Nutzer:innen über 188 Millionen Marken-Impressions generiert und über 127’000 gesponserte Artikel auf die Einkaufslisten gesetzt

Somit wurde nicht nur deren Markenwahrnehmung im spezifischen saisonalen Kontext effektiv gesteigert; durch die nativen Werbeformate konnten die Markenartikler neue, innovative Marketingkanäle erschießen, das Engagement innerhalb der relevanten Zielgruppen deutlich erhöhen und ihren Abverkauf messbar steigern.

"Nebst der Steigerung des Abverkaufs und der Schärfung der Markenwahrnehmung in den relevanten Zielgruppen, ist es uns zudem gelungen, unterschiedliche Kommunikationskanäle cross-medial zu verzahnen."
– Magnus Voss, Team Lead Digital Marketing, DMK Deutsches Milchkontor GmbH, über die "Ran an den Grill" Kampagne 2020

Ihre Kampagne in der Bring!-App

Sie möchten Ihre Marke im saisonalen Kontext des Einkaufens platzieren, um Ihre Produktwahrnehmung effektiv und nachhaltig innerhalb Ihrer gewünschten Zielgruppe zu steigern? Bring! bietet regelmäßig saisonale Kampagnen an.

Finden Sie jetzt mehr Details zu unseren Kampagnen und Ad Produkten und kontaktieren Sie uns direkt unter: https://www.getbring.com/de/fur-marken/advertising

Wieso Bring! Mobile Advertising?

Gegenüber klassischer Werbung erreichen App-basierte Formate wie die Bring!-Ads die Konsumenten direkt zum Zeitpunkt der Kaufentscheidung. Die verschiedenen  Werbeformate sind nahtlos ins Nutzererlebnis eingebunden und dienen dem Nutzer in als Inspiration während ihrer Einkaufsplanung. Dank intelligentem Keyword-Targeting minimieren die Bring! Ads Streuverluste innerhalb der relevanten Zielgruppen.

Durch die native Einbindung von Marken und Markenwelten in spezifischen saisonalen Kontexten werden Engagement und Abverkäufe effektiv und nachhaltig gesteigert. Nebst ihrer schnellen Umsetzbarkeit, bieten die Bring! Mobile Advertising Lösungen zudem akkurate Auswertungsmöglichkeiten, die wertvolle Insights zu sich verändernden Konsumentenverhalten und Kampagnen-Optimierungen liefern können.

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Hanna
Head of Markting & Communication
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