Simply V

Ziele der Kampagne in der Bring! App

Die Kampagne in der Einkaufslisten-App Bring! verfolgt mehrere Ziele, um Simply V in Deutschland nachhaltig stärker zu positionieren und die Interaktion zu fördern:

• Erhöhung der Markenbekanntheit von Simply V: Durch eine gezielte Platzierung innerhalb der Bring! App konnte Simply V die Aufmerksamkeit einer breiten Zielgruppe gewinnen und die Markenwahrnehmung im Kauf nahen Umfeld deutlich steigern.

• Steigerung des Nutzer-Engagements in der App: Durch interaktive Funktionen und personalisierte Inhalte in der Bring! App wurde die Interaktion der Nutzer:innen mit Simply V verstärkt, was zu einer engeren Markenbindung führte.

• Mehr Sichtbarkeit und Interaktionen während des Veganuary Specials: Die Integration von Simply V im Veganuary Special bot die ideale Gelegenheit, die Produkte in einer Phase hervorzuheben, die sich auf pflanzliche Ernährung konzentrierte und das Engagement weiter förderte.

Herausforderungen

• Integration der Produkte in die Einkaufsplanung: Eine zentrale Herausforderung war es, Simply V nahtlos in den Einkaufsplanungsprozess der User:innen einzubinden. Das Ziel war, dass die Produkte organisch auf der Einkaufsliste erscheinen, ohne dass es aufdringlich wirkt und als natürlicher Teil der App-Erfahrung wahrgenommen wird.

• Wettbewerb in einem wachsenden Markt: Der Markt für pflanzliche Produkte in Deutschland ist wachsend, mit zahlreichen etablierten aber auch neuen Marken. Es galt, sich in diesem großen Angebot hervorzuheben und die Aufmerksamkeit der Konsument:innen gezielt auf die Produktrange von Simply V zu lenken.

Die Formate der Kampagne 

Sponsored Product inkl. Flavors

Das Sponsored Product ist das wirkungsvollste Werbeformat, wenn es darum geht, ein Produkt langfristig in den Köpfen der Einkaufsplaner:innen zu verankern und somit das Brand-Engagement zu steigern. Denn Simply V erscheint den Planer:innen bei der Eingabe passender Keywords wie Käse oder Brot und kann direkt auf die Einkaufsliste gesetzt werden. 

Zusätzlich dazu erscheint den User:innen die eigentliche Markenwelt bzw. das gesamte Produktangebot von Simply V, sobald sie auf die Kachel klicken. Auf dieser Seite sind weitere Information zur Marke verfügbar und zusätzlich zeigen die Flavors, die unterschiedlichen Sorten bzw. Produkte. An dieser Stelle können die Einkaufsplaner:innen ihre Suche spezifizieren und ein bestimmtes Produkt von Simply V auf die Einkaufsliste setzen, 

Keywords: Käse, Brot, vegan

Kategorie: Milch und Käse

Special: Veganuary

Sponsored Recipe

In dem Rezepte-Tab der Bring!-App können sich Nutzer:innen von tollen Gerichten inspirieren lassen und die dafür benötigten Zutaten direkt auf ihre Einkaufsliste setzen. Auch Simply V nutzte das Sponsored Recipe, um auch die Personen zu erreichen, die noch Anreize und Ideen für Ihren Wocheneinkauf benötigen. Dass das Format funktioniert, liegt auf der Hand: Denn knapp 4.000 Mal haben die Bring!-Nutzer:innen mit dem Rezept interagiert. 

Veganuary Special

Die Special-Kampagnen in der Bring!-App sind saisonale Werbeformate, welche passende Themen über einen bestimmten Zeitraum prominent in der App platzieren. Das Angebot von Simply V wurde im Rahmen des Veganuary Specials den Bring! Nutzer:innen den gesamten Januar in Deutschland ausgespielt. Die in den Specials platzierten Marken erhalten dabei besondere Aufmerksamkeit, weil die entsprechende Special-Kategorie, in diesem Fall die Veganuary-Kategorie, oben auf der Startseite den User:innen gezeigt wird und so optimal während der Einkaufsplanung in den Fokus gerückt wird. 

Category Lead

Ein weiterer Awareness-Boost für Marken wird durch einen Category Lead erzeugt. Ein Banner von Simply V wurde dabei direkt in der Kategorie “Milch und Käse” platziert und erschien den Bring! Nutzer:innen direkt beim Öffnen der App. Allein durch dieses Werbeformat wurden knapp 6 Millionen Impressions generiert. 

Fazit

Die Kampagne von Simply V ist ein voller Erfolg und das bereits zum zweiten Mal! Dies zeigt sich besonders daran, dass Simply V mit dem Veganuary Special genau zur richtigen Zeit im richtigen Kontext – während der Einkaufsplanung und somit beim Kaufentscheidungsprozess - platziert wurde. Durch die Kombination der Werbemittel Sponsored Product und Sponsored Post konnten dabei nicht nur die Bring! Nutzer:innen erreicht werden, die über die Listenfunktion planen, sondern auch die Inspiration suchenden Planer:innen angesprochen werden.