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Trolli

Eine Halloween-Party ohne furchteinflößende Snacks und Drinks? Kaum vorstellbar! Um seine Produktvielfalt im Halloween-Kontext optimal zu positionieren, arbeitet der Fruchtgummi-Hersteller Trolli in einer vierwöchigen Kampagne mit Bring! zusammen. Dabei trug neben dem Sponsored Product auch eine Recommended Section zum nachhaltigen Erfolg der Kampagne bei. Hier gibt es die Story zu Lesen:

Sponsored Product

Das Sponsored Product gehört zu den prominentesten Anzeigenformaten in der Bring! App. In Form einer Produktkachel wird Trolli nativ in die Bring!-Suche integriert. Wenn Nutzer:innen der App bestimmte Keywords, wie Schokolade, Süßigkeiten oder Cola, in die Suche eingeben, erscheint neben einer generischen Kachel auch die Trolli-Kachel, welche direkt auf die Einkaufsliste gesetzt werden kann. 

Ebenso ist das Produkt in der passenden Kategorie “Snacks & Süsswaren” integriert und kann somit beim Durchstöbern der Kategorie gefunden werden. 

Keywords: Süßigkeiten, Schokolade, Gummibärchen, Cola, Kaugummi

Kategorie: Snacks & Süsswaren

Sponsored Product Flavors

Um die Trolli-Produktvielfalt den Einkaufsplaner:innen in der Bring!-App nahe zu bringen, wurden die Flavors als Add-On zum Sponsored Product geschaltet. Diese Flavors öffnen sich, wenn die Nutzer:innen auf die Produktkachel von Trolli klicken. Daraufhin erscheint eine sogenannte Engagement Action inklusive aller Flavors, anhand welcher die User:innen nun ihre Produktauswahl spezifizieren können, gleichzeitig sind weiter unten Details zu den Produkten von Trolli enthalten. Diese konkrete Produktwahl ist dann auch auf der Einkaufsliste abgebildet, sodass beim Einkauf garantiert das richtige Produkt gekauft wird. 

Sponsored Product Suggestion

Ein neues aber sehr wirksames Anzeigenformat ist die Sponsored Product Suggestion. Dieses schlägt Einkaufsplaner:innen auf Basis ihrer hinzugefügten Artikel Trolli als passendes Produkt vor, das noch auf der Einkaufsliste fehlt. In der Trolli-Kampagne wurde den Planer:innen beispielsweise nach dem Hinzufügen von den Produkten Chips oder Kürbis direkt Trolli als Einkaufsvorschlag präsentiert, welches dann wiederum direkt auf die Einkaufsliste gesetzt werden kann.

Recommended Section

Um das Trolli-Fruchtgummi noch zusätzlichen in den Halloween-Kontext einzubetten, wurde exklusiv am Freitag vor Halloween einen Recommended Section mit dem Titel “Halloween Party” in der Bring!-App platziert. Dieses Anzeigenformat ist sowohl ein echter Awareness-, als auch Engagement-Booster, denn dieses wird allen Bring!-Nutzer:innen aufgeklappt auf der Startseite angezeigt. Diese erhöhte Aufmerksamkeit lässt sich auch anhand der Ergebnisse der Kampagne nachvollziehen: Die Recommended Section hat die Impressionszahl um 22% gepusht!

Gesamtresultate

+7,43 Mio.
Impressions
+ 129%
+0,43%
Eng.rate
+8.548
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06.10.-05.11.2022
Laufzeit
Duration
Deutschland
Land
Country

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Vincent Weber
Head of FMCG Advertising Germany
vincent@getbring.com
+49 15110061154
Nadine Müller
Head of FMCG Advertising Switzerland
nadine.mueller@getbring.com
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